巴黎奥运会开幕式：浪漫之都的独特演绎，你真的看懂了吗？

任何看过巴黎奥运会开幕式的人，都会对节目的内容和呈现方式有自己的看法。

赛前，为了满足巴黎奥组委的要求，国际奥委会还特意修改了奥林匹克宪章，将奥运会开幕式必须在“奥林匹克体育场”举行的规定改为“开幕式场地。”

于是，整个巴黎就成了“开幕式会场”。某种程度上，作为世界“浪漫之都”和世界闻名的旅游胜地，巴黎这座城市的知名度和吸引力甚至超过了巴黎。或许正是因为这份自信，法国人似乎并不想当一个“讨好”客人的东道主，而是想“挺身而出”，利用奥运会为巴黎和法国创造一波收入。

除了内容争议，开幕式短片最大的噱头，就是奥运定制奖牌制作完成后被放进LV盒子里，LV的存在感比奖牌还要高，央视解说员不得不用为了避免广告，我们用“工厂”这个词来形容这一场景。

在巴黎全城的开场表演中，标志性的 LV logo 穿插在各个场景中，道具 LV 包装盒比舞者的动作更引人注目。难怪社交网络上充斥着“LV 发布了一个新赛季广告视频亮相奥运会。”

开幕式前，LVMH家族长子信誓旦旦地表示，开幕式将直观、全面地呈现LV制造。

如果你以为巴黎人因为开幕式的效果而“淡化”了，那你就大错特错了。这种霸道的文化和价值输出，类似于奢侈品营销，即：我定义什么是美，这是好的，你只需付钱即可。

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从申办之初，巴黎就喊着“Made for（为共享而生）”的口号，用相隔百年成为第二届主办城市的噱头“骗”走了奥运会的举办权。据官方说法二、文化是巴黎奥运会的核心，要将体育与文化结合起来，促进文化多样性和文化融合。

在整个奥运筹备期间，巴黎奥组委一直高调推进环保工作，强调要响应巴黎气候协定，举办一届碳排放最低的奥运会。因此，所有设施和服务保持简单。

巴黎奥运会95%的场馆都是改建的既有场馆或临时场馆，其中埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等众多历史地标建筑成为临时场馆的“背景”。可以说，奥运会已经成为巴黎城市风景的点缀，转播摄像机在捕捉运动员风采的同时评点一肖一码中持，也向世人展现了这座浪漫之城的城市风光。

为了彰显法国特色，巴黎奥委会把火炬传递活动做得尤为与众不同。

头戴兜帽、披着斗篷、蒙着脸的“神秘人物”，高举奥运火炬，在巴黎建筑的屋顶间自由穿梭。熟悉游戏的人一眼就能看出，这个蒙面火炬手的原型就是主角《刺客信条》系列游戏中的一款动作冒险类游戏，而游戏的制作方育碧是一家法国公司。

育碧（现名，原名）成立于1986年，总部位于法国雷恩，在全球拥有23个游戏开发工作室。巴黎圣母院大火发生后，育碧宣布将捐赠由摄影师拍摄的巴黎圣母院参考图纸和模型。游戏设计师负责游戏开发，协助修复工作。

尽管育碧并非奥运会官方赞助商，但巴黎奥委会仍然将育碧和巴黎这座城市作为文化元素融入到开幕式中。

育碧发言人激动地表示：“我们非常自豪看到《刺客信条》成为创作者的灵感来源之一，这真实证明了电子游戏对流行文化的影响力。”

经过奥运会这波表现之后，《刺客信条》成功破圈。

法国人会尽可能地为公司提供展示产品的空间，但在接待远道而来的客人时，他们却显得很随意。甚至可以说，“我给你什么，你就用什么，我给你什么澳门一肖一码100%精准一，你就吃什么。”给你。”

不仅运动员宿舍里的家具全部采用可回收材料，还有纸板床，官方食堂还提供环保素食餐，就连饮食文化常受诟病的英国人也觉得难以下咽。在炎热的天气里，运动员宿舍未安装空调，各国代表团需自费租用和安装。

据媒体报道，奥运期间巴黎酒店平均房价由317欧元上涨至1033欧元，涨幅超过200%。卢浮宫7年来首次调整门票价格，普通门票由17欧元上涨至18欧元。欧元至22欧元。

但这些“负面新闻”并不能阻止来自世界各地的游客蜂拥前往巴黎。赛场上，除了运动员和娱乐明星，最受欢迎的大概就是明星和富商了。前世界首富马斯克、南卡罗来纳大学教授、前加州大学伯克利分校教授、加州大学圣塔芭芭拉 ...韩国首富李在镕、印度首富安巴尼、刘强东家族、杨澜与吴征、王世田与朴俊等均亮相巴黎。

还有雷军，产品和奥运紧密相连。“雷总监”在巴黎直播带货，穿粉色防晒外套，喝咖啡，引爆流量。他还创下了直播时的小目标：“争取2030年前，让小米汽车在欧洲卖出去。”

别的富商都到场观赛，唯独“雷主任”出差了，“科技界劳动模范”的头衔坐实了。

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但在奥运会上，最耀眼的商业主角是、也只能是LV，本届巴黎奥运会或许是奢侈品存在感最高的盛会。

2023年，LVMH集团宣布以1.5亿欧元成为巴黎奥运会最大赞助商，旗下多个品牌参与奥运会设计，利用回收材料为赛事设计制作奖牌，设计了法国队为开幕式定制服装，LVMH为志愿者定制中性制服。奖牌底座也是LV特制，包裹着LV自1888年以来著名的格纹帆布，内衬为哑光黑色皮革。

巴黎奥运会成为LVMH集团的“独家秀”。

目前，法国市值排名前三的公司均来自奢侈品和时尚行业，分别是路易威登、欧莱雅和爱马仕。

从开幕式节目单上可以看出，至少从开幕式导演的角度来看，法国最值得炫耀的文化，并不是笛卡尔、伽罗瓦、傅立叶、拉瓦锡等人所创造的科学文化，也不是达索、空客创造的工业文化，而是文艺文化，或者说文艺理念。

不管你是否认可或者喜欢这些多元的文化和理念，人们就是有信心去输出它们。

这种自信当然来自巴黎人的自信，或者说“傲慢”，但也来自商业。毕竟，法国在 20 世纪 70 年代就提出了“后工业社会模式”，将低附加值的产业环节外包，将高附加值产业环节保留下来。产业环节，强调服务业、创意产业（包括奢侈品产业）的核心地位，需要话语权支撑。

简而言之：低成本的服务和奢侈品可以卖高价，是因为它们有发言权，有定义什么是对的、美的、好的权力，让消费者愿意支付超过材料成本的溢价。消费者得到的不仅仅是商品，更重要的是话语权构建的“满足感”。

众所周知，奢侈品牌最大的成本是营销，而不是材料。品牌长期成功的关键在于让自己成为身份的象征，与目标消费者建立认同感阐明香港最准最快的资料免费，并在“独特性”和“精神上的满足”。

贩卖艺术、贩卖奢华、贩卖浪漫的生活方式重要意义2024年新奥开什么今晚，已经成为法国经营服务业和创意产业的公司的经营理念，越是前卫、越是前卫，就越是引人注目，越是“奢华”。

法国人确实善于创造“奢侈品”的概念。“法国制造”一百多年来一直是身份地位的象征。据贝恩统计，全球270个奢侈品品牌中，有130个源自法国。

“最高端的产品线在全球拥有最大的需求。”LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺（ ）这样描述奢侈品的全球吸引力。

据法国官方统计，奢侈品行业产值仅占法国GDP的1.7%，但却是法国出口经济的最大招牌。2022年，法国奢侈品出口额达700亿欧元，同比增长18%仅LVMH集团一家公司的出口额就达110亿欧元巴黎奥运会开幕式：浪漫之都的独特演绎，你真的看懂了吗？，年纳税额超过45亿欧元。

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虽然是奥运会上人们关注的焦点，但奢侈品“贵族”们的生活其实并不轻松。

7月23日，LVMH发布2024年上半年财报，报告期内，集团销售收入417亿欧元，同比下降1%；净利润73亿欧元，同比下降1%。同比下降14%，低于分析师的预期。

进入2024年，LVMH集团有机增长已连续两个季度低于预期，第二季度进一步放缓。LVMH股价在过去一年内下跌23%，其老板阿诺的财富蒸发逾100亿美元。今年为204亿美元。

客观来说，奢侈品消费人群的绝对规模近两年有所缩水，面对不确定的经济环境，原本咬牙买大牌的中产阶级不再敢于大胆消费，而主流奢侈品消费主力回归高净值人群。

据LVMH官方分析，高端产品和中高端客户的购买行为相对稳定，缓解了低端产品销售疲软的影响。因此，LVMH在2019年已将产品价格上调了10次。三年。毕竟现在还愿意花钱的人，都有花钱的底气，涨价还能进一步刺激用户快速购买的欲望。打个比方，定位更高端的爱马仕也放弃了购买围巾等入门级产品的大众消费者，其产品则集中于富裕人群。

价格上涨带来积极反馈，38.8%的营业利润率成为LVMH财报中为数不多的亮点之一。

尽管地处巴黎，但据统计，LVMH在财报电话会议中提及“中国市场”和“中国消费者”多达76次，足以凸显中国市场的特殊重要性。

2023年，LVMH集团表示将加速布局中国市场，开设更多门店以提升业绩。LVMH透露，旗下品牌在中国市场的门店每平方米销售额极高。由于新冠疫情的影响，受19疫情影响，过去几年中国出境游游客数量大幅下降，很多原本在海外购房的消费者回归中国市场。

进入2024年，情况出现明显逆转，从区域来看，亚洲（日本除外）地区销量下滑14%，而日本地区销量同比飙升57%。受汇率原因，今年LV同款产品在日本、欧洲的售价远低于内地门店。LV在中国的核心消费群体与海外旅行消费者重合度较高，旅行时购买已成为主流。

LVMH首席财务官认为：“我们看到很多中国游客前往日本旅游，这基本上表明内地游客对我们的品牌感兴趣，而且这种兴趣没有消退的迹象。”在全球范围内，中国消费者的数量保持着位数的同比增长。

最近微信给我推送了“LV官方精品店”小程序，在小程序上可以购买LV的包包、服饰、珠宝、手表等商品，主打功能是“快来买”。

为了赚钱，高端的LV也是想尽了办法，不仅斥巨资赞助奥运会，还“屈尊”做小程序，只为：虽然暂时买不起，先买得起再看。

感谢LV看了评析澳门2022一肖一码100准确，不过我真的买不起。

但这个策略是对的。相比于网球、高尔夫、F1等高净值人群喜爱的赛事，奥运会的观众群体更受欢迎。LVMH在奥运赛场无处不在，并不是为了其既有的消费群体而是加深当前非目标消费群体的品牌认知。

虽然中产消费者的购买欲望暂时受到抑制，但品牌并不能真正从人群的视线中消失。

LV高管表示：“消费者对于营销刺激的反应相当重要，营销投入较少的公司将会受到‘惩罚’。”

在这个流量时代，关注的焦点转瞬即逝，品牌被遗忘就会消亡。奢侈品行业也是如此。一些曾经与LV并驾齐驱的品牌，如今却被忽视了。不管人们对此有何评论开幕式，至少人们记住了它；不管你买不起LV，至少你记住了它。

喧闹引发的争议总比无人问津要好。巴黎奥运会让法国再次成为世界焦点，法国企业也期待从中获益。

最后我理解LV的良苦用心，不过我还是觉得雷总监这款39.9元的防晒衣更适合我，虽然便宜，但也是真正的“亿万富豪风”。