LVMH 集团的时尚野心：2024 巴黎奥运会背后的大棋局

本届巴黎奥运会是一场时尚大戏。

体育与时尚的结合从来都不是什么罕见的事情，但罕见的是，就连LVMH集团这样的时尚巨头，也在试图通过世界竞技舞台来扭转业绩。

巴黎奥运会的野心十分大——从首次采用紫色田径跑道，到盛大的《Vogue World Paris》时装秀，再到打破改组表演框架、充满新鲜艺术感的开幕式核心问题2o24奥门正版精准资料，这一切足以见证其背后的美学野心。

巴黎以魅力无限的时装秀庆祝奥运会开幕，左/，右/。（图/ ）

作为2024年巴黎夏季奥运会和残奥会的顶级赞助商，LVMH集团野心很大，往年顶级赛事一般都是由体育品牌赞助，但本届奥运会，却频频出现各大时尚品牌的身影。

首先综合评述今天买什么特马澳门一肖一码必中一肖，LVMH旗下的高端男装品牌为东道主设计了开幕式制服，高街品牌设计了运动员的比赛制服，香奈儿的高端工坊进行手工刺绣，然后LVMH旗下的珠宝师负责奖牌设计。

法国奥运代表队的队服和开幕式礼服。（图/,）

LV还利用其传统专业技术，生产并提供方便存放和展示奖牌和火炬的老式硬盒，这分明就是一场巴黎时尚盛会。

（图/LVMH官方社交账号）

不难看出，时尚品牌正试图借助这一利好形势寻找新的机会。

球场内，LVMH集团敞开腰包发展现状澳门一肖一码100准免费资料，旗下红酒品牌被列入赞助名单；球场外，各大品牌纷纷入场，一向以优雅著称、“话题制造者”的Gucci、Dior等都试图将运动元素带入2024秀场。

Miu Miu SS24秀。

（网球潮流）、（足球潮流）、（摩托车潮流）……越来越多的“-核”正在席卷社交媒体。

今年，潮流明星出席红毯时也穿出了不同的风格。（图/电影《挑战者号》官方账号）

顶级奢侈品牌邀请运动员做代言人、泡在活动现场、费尽心思上热搜的形象显然与以往有很大不同。

历史上，时尚品牌投资奥运的例子不胜枚举，但面对当下的经济环境和业绩增长的压力，顶级奢侈品牌毫不犹豫地投入竞争的怀抱，这种做法看似明显，其实不然，或者说，它们在努力自救。

奢侈品牌担心

巴黎开幕式上哪场“时装秀”让你记忆最深刻？

Lady Gaga 身着迪奥缎面紧身胸衣，化身为歌剧舞蹈演员开场；法国歌手 Aya 紧随其后，身着金色羽毛连衣裙，裙上点缀着灯光，随着歌曲的节奏闪烁。

象征勇敢与战斗精神的圣女贞德身穿由弗里奥设计的银色皮甲，头戴面具，骑着机械马跨过塞纳河，近两小时的开幕式仿佛变成了一场时装秀。

（图片/INS账号：，）

尽管社交媒体对奥运会开幕式的评价褒贬不一，但观众无法忽视时装设计师的努力。

过去，雄心勃勃的时尚品牌一直试图进入电影行业。20 世纪 90 年代，纪梵希通过与奥黛丽赫本的合作，在时尚界建立了牢固的声誉。

电影和明星也成为老牌时装品牌的首选，进入21世纪，意识到流量的重要性，奢侈时尚品牌更有计划地启用大量演员、歌手进行宣传。

奥黛丽赫本在电影《甜姐儿》中身穿纪梵希红色连衣裙。（图片/甜姐儿）

但如今，明星的神秘与梦幻光环已远远不够，奥运开幕式带来的宣传推力，已经成为时尚品牌眼中的“抢手货”。

Ralph's 总裁兼首席执行官在接受 Vogue 采访时表示，奥运会带来的关注度可以帮助他们与年轻消费者建立沟通，奥运会也是他们更广泛战略的一部分。

美国女体操运动员拜尔斯的制服上镶嵌了超过 6,300 颗施华洛世奇彩虹水晶，让她在比赛中显得格外引人注目。这套制服由一家体操品牌设计。（图片/，INS 官方社交账号）

某种程度上，将奥运纳入战略也凸显了行业的危机。轻奢品牌不再卖得好，顶级奢侈品牌也在寻找摆脱营收困境的出路。LVMH集团一方面斥资1.5亿欧元成为巴黎奥运会高级赞助商，但另一方面业绩却并不好。

据LVMH财报显示，集团2024年上半年整体销售额同比下跌1%，净利润同比下跌14%，低于预期，此外，LVMH股价在过去一年内累计下跌23.60%。

这并不是LVMH一家要面对的问题，而是很多奢侈品品牌都面临着下滑的局面。根据集团的数据，上半年营收同比暴跌20%至40亿欧元，而YSL营收同比下跌9%至14亿欧元。

混乱之中，时尚品牌急需一剂强心针。

运动+时尚，

新一代社交潮流池

放弃“流量明星”的时尚品牌和奢侈品品牌数量明显增加。

赛场之外，老牌时装屋也在小动作不断。早在2023年，LVMH集团正式宣布成为奥运会赞助商后，LV就签约法国游泳名将莱昂，Dior则官宣涵盖田径、击剑、冲浪等运动项目的15位女性运动员为其品牌大使。

今年，广告大片特别邀请了郭晶晶、许鑫、宁泽涛三位中国知名运动员参与拍摄。

（图/微博）

与运动员合作已经成为奢侈品牌营销的新渠道，时尚品牌希望发现下一个“谷爱凌”，因为她将运动与时尚相结合的价值观在社交媒体上熠熠生辉。

曾因代言人问题而饱受争议的普拉达，通过签约运动员力挽狂澜。2023年，普拉达宣布与中国女足合作后，其港股股价一度上涨4.52%。（东方体育日报）

中国田径和铅球运动员巩立姣与普拉达合作拍摄广告。（图片/普拉达微博）

无论是品牌代言，还是时尚杂志封面，运动员如今出现的几率都比过去更高。25年前，影视明星取代模特成为时尚追捧的对象，而如今，时尚界又迎来了另一股潮流，运动员正站在浪潮之巅。

为何体育明星会成为时尚品牌的“更好选择”?相比于近年来频频“崩盘”的娱乐明星，运动员似乎拥有更为稳固的口碑、形象和成绩。

但这些只是选择因素之一，更重要的是，体育运动是一种大众文化，不受国界、年龄、性别、社会文化的限制，在奢侈品寻求更多市场出路的当下，体育运动可以帮助时尚品牌开拓更多此前难以触及的年轻受众。

不同肤色的小选手身穿John、Louis等各式新季单品。（图/Dazed 2021春夏系列）

正如 LVMH 首席执行官安托万·阿诺 ( ) 所说：“运动员与每个人都有着情感上的联系，也许比电影或音乐名人更紧密。我们都参加体育运动，或者有机会参加体育运动，但我们不可能都唱歌或表演。”（《纽约时报》）

运动员搭上时尚列车

如今，赛场上的运动员比以往任何时候更接近“时尚”的标签。

观众开始更加注重自己的着装、形象和风格，如果说顶级奢侈品牌借奥运会为自己寻找出路，那么对于运动员来说，与时尚品牌的合作则是一条双向的旅程。

职业运动员的职业生涯很短，大部分运动员十三四岁就开始比赛，由于身体实力的变化，会在30岁左右选择退役。刚参加工作的年纪，25岁的傅园慧已经自称是“老运动员”。

谷爱凌。（图/路易广告）

过去，只有少数顶级运动员能够凭借自己的名气接广告、参加综艺节目，增加退役后的收入。但现在，运动员们开始意识到，时尚可以成为他们退役后的收入来源。

报道称，为了提升自身价值，一些运动员开始有意识地塑造自己的个人品牌，而时尚是他们向体育场外的人们展示自己形象的最佳方式。

（图/INS社交平台账号）

有些人在社交媒体上分享街拍和穿搭，穿上华丽的高街服饰，在摄影师的指导下练习模特的招牌姿势，甚至直接催生了“运动造型师”这个职业，在造型师的帮助下LVMH 集团的时尚野心：2024 巴黎奥运会背后的大棋局发展趋势澳门码今晚开什么特马，运动员可以更好地展现自己的时尚形象，进入品牌的视线。

当大家都在调侃顶级奢侈品牌“没落”的时候，我们不妨想一想，时尚与运动员的双向热潮，或许也会对大众的审美产生反向影响，给停摆太久的娱乐圈带来大洗牌。毕竟，能受到顶级奢侈品牌青睐的运动员，靠的都是扎实的竞技成绩，这是一个实力说话的世界。

[1] LVMH 半年报

[2]《LVMH 2024上半年》

[3]《2024年上半年新闻》

[4]对于，明星是新的。纽约时报，2024.7.21。

[5]契合：运动与梦之队如何结合.The，2023.10.28.

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